日照市东港区观自在茶庄 

  日照市东港区观自在茶庄，成立于2010年7月5日，位于中国日照市兖州路与高新三路交汇处北50米路东，是一家定位于集种植、生产、销售、贸易、科研+互联网发展模式于一体的农业企业，致力于对茶文化的深度挖掘，继承与传承其优良品质，开发与推介生态优质绿茶，逐步落实800亩原生态绿茶的开发，努力提供美好佳品，报孝社会。 

  福瑞香品牌是观自在茶庄旗下开发的品牌之一，自2011年注册取得商标权，取“健康是福、积德吉瑞、奉献华香”之寓意。清净心是健康的基础，健康才能自在。让茶香植入心田，让清净洗涤身心，让我们一起努力，把健康送给你，把幸福留给大家是观自在茶庄茶人的永久使命。

  观自在茶庄的企业精神：真诚朴实简单。

  宗旨：一切工作、一切设计、一切努力都是围绕人们的身心健康这一根本利益目标和作为第一目标原则来设计工作。

  使命：把健康送给你，把幸福留给大家，我们一起努力！

  价值观：真诚朴实简单，传递善意，承载慈心，天天315。

  愿景：三个领域—— 农业原生态、文化原生态、科技原生态。 二个过程—— 实现百亿产业（10年十亿、20年—30年百亿）；实现全产业链都成为后台服务（种植、生产、销售、贸易、科研、公司+互联网）。一个终极目标：系统教育工程（身心两方面）物的管理： 茶园全年不使用任何的化肥、农药、生长素、除草剂，采养并重，回复树体自然之生命力，让充足的肥料和光合作用滋润树体和孕育，使开春后的茶的内质更营养更丰富。古 语 讲：上善若水，水善利万物而不争，尽最大程度回复物的品性自然——合于天地自然之道。心的落实： 从生态茶园管理人员、鲜叶采摘人员、制茶人员、销售人员尽最大的修养保持一颗纯正、纯净、纯善之心完成劳动过程，视消费者能享用称心的产品为自己的第一责任。古 语 讲：人心厚土地就厚，经营者的仁与慈是最纯厚的善，是生态平衡的最重要原因之一。尽最大的努力使心灵绽放光彩——合于天地自然之德  。

  企业文化建设之一——通过交流、沟通与学习，使员工人人都有一个统一的思想道德、统一的精神追求、统一的价值使命，产生同频共振，同振共鸣，形成合力，为实现整体目标而时刻努力！  

  思想道德统一：企业精神——真诚、朴实、简单，践行美好。

  企业追求——在无限的为人民服务中永生，在无限的为人民服务中拓展觉的世界。

  企业效益——道德、奉献、仆为有情，这是做人得福的三要素。

  企业境界——自觉都来争做利益社会的真心人。

  企业发展——以道德之法洗去名利之污，正报具足，依报自然。

  精神追求统一：净化心灵——修身养性，成熟心态，纯正纯净纯善。            

  以小我实现大我——以积极乐观向上的状态实现企业的整体目标，企业目标的实现，正是完成大我的过程。为目标而干活，为目标而快乐。 以大我实现无我——让产品真实利益人们身心，让马克思主义的精神成为产品物质的内在魂，无限的利益社会，服务社会。

  价值使命统一：真诚（诚信第一、质量第一、客户第一、服务第一）、朴实、简单。把健康送给你,把幸福留给大家,我们一起努力。   

  宗旨要求统一：我们的农产品开发一切围绕着有利于人们身心健康这一根本利益目标和作为第一目标原则来设计工作。 

  企业追求(解读)：企业是多个人的组合，只有齐心合力，劲往一处使，才能形成团结，才能形成凝聚，才能落实思想文化统一，才能产生行动一致，也只有行动一致、行动统一，企业才能形成真正的合力。

  企业发展(解读)：有产品就有市场，有市场就有买卖。你的产品是服务于哪一类人群，而服务不是目的，利益才是最根本的本质。 所以我们的农产品开发围绕着有利于人们身心健康这一根本利益目标和作为第一目标原则来设计工作。

1、肥料无污染无公害

2、土壤无污染无公害

3、生产环境无污染无公害

4、产品制作无污染无公害

5、人的心灵无污染无公害  

  朴实(解读)：俗话讲，劳动人民最朴实，是因为有着大山一样宽厚的品德，我们所落实的，正是本着认认真真做事、本本分分做人这一原则，本着纯正、纯净、纯善修养自我、朴实勤劳为处事之本，朴实所对应的是惜物有情。 

  简单(解读)：社会是由众多人群组成，一个人一个心，一个心就是一个思想。生活是一个复杂的结构，我们简化其程序。 我们就认准一种思想：真诚、感恩、报孝。 我们就认准一个目标：用我们的价值观实现我们的使命。 为目标而干活，为目标而努力，为目标而快乐。

  真诚(解读)：真乃宇宙之精神，诚乃运行之轨迹，合于她得其道而内含其德，功用无穷。真乃万事之根，诚乃做人之本。  

  茶之返朴归真—— 茶乃一草，生于地归于地——落叶归根 生于地长于天，功利全在为世人健康——无我 茶乃一木，采天地日月星辰之华光，取山川江海百川之精微——只为人服务——伟大  茶乃奇异之物，说它苦，说它甜，说它种种，它还是它，几千年不变 ，上万年一心——只为“真” 你是否读懂，这不重要，只要你需要，它就为你展示天地人合一——“茶”之唯一

实施一二三三二一工程：

  一个切入点：健康

  二个基本方向：坚持自主开发生态基地800亩+农户1万亩老茶基地

  三个不变原则：农业原生态、科技原生态、文化原生态 二 个 内 容：身心两方面健康+文化创新、科技创新

  一个终极目标：系统教育工程（身心两方面） 

展望未来，福瑞香品牌从下面八个方面着力起航：

  1. 开发自有原生态茶园800亩——确保品质的延续与提升，确保永续发展的根基（5万斤以上生态茶）

  2. 茶园个人、企业、部门专属制定100亩——确保企业化风险接近于零。（产值1000万）

  3. 福瑞香老茶上市融资——众筹众惠，践行创新、协调、绿色、开放、共享的五大理念。同时确保老茶制备的后续资金。

  4. 上联下通——点、线、面立体结构框架，不拘一格对接一切有缘消费者。*茶企、农户、消费者,*诚信者“联”*品优者“通”*网络一体化实现家庭消费、企业消费、经营者消费快速通道*实现全球消费者超3000万。

  5. 精准扶贫,精准脱贫——正确落实国家政策藏惠于民——开花结果为民身心健康。

  6. 打造民族品牌——传递生态、放飞健康。

  7. 塑造国际品牌形象——传递中国茶文化的内在价值……善意——承载中华文明在茶文化折射的归属点……慈心

福瑞香老茶开发——

  ⑴药食同源的实践。中医理论“金、木、水、火、土”及“阴阳”的核心技术在于“度”，把握“度”是生化反应的微妙之处，“无中生有，有中生无”。“趋向于中和”状态才是药食同源的根本利益所在。

  ⑵中华饮食文明一脉相承的丰硕成果——合适的时间每年不定期举办“福瑞香老茶”寻找万人品鉴健康行活动，直接让消费者体验老茶的健康价值。

  ⑶“化腐朽为神奇”高科技成果——三个颠覆： ①绿茶不能久存而变成久存,3年、5年、10年、20年更好。②绿茶属不发酵茶,变成发酵茶——“黑茶”（兼有白茶、普洱、铁观音等特征）。③绿茶既属饮品又属食品，随时间久放，营养价值在流失为正常，而“老茶”不好的物质却在降低（如各种药残），变成生态的；最好的物质却在提升（如茶多酚、茶氨酸、咖啡碱等）。  

  ⑷出于古而不泥古，创于新而非自造——传承。

  ⑸第一阶段30万斤，第二阶段300万斤，第三阶段3000万斤至亿斤，数字不是目的，是人们健康的需求……

  ⑹原生态：茶源于神农，兴起于祖先，我们从这里起步：孝与顺，只有感恩戴德。茶庄所认知的茶的原生态：⑴茶具有仁德之厚。⑵茶具有药用价值。⑶通过劳动者执行落实观自在茶庄企业文化的规划，把上述两个目标实现接近的过程，就是我们劳动的原生态，生活的原生态，也更是人生的原生态。

  ⑺福瑞香：中国人，中国心，中国味，中国字，中国表达。

  福—— 祝福、祈福、幸福，是人们意愿的一种美好向往与人生追求，即趋向于个体、区域到整体的发展意愿表达——内涵。

  瑞—— 吉祥和谐的一种氛围，是对环境高度平衡和谐的概括——外部环境——外延。

  香—— 万物之精华。

  健康是人们存在的基本条件，也是物质社会创造的前提基础，而肉体健康与精神健康二者互为条件，而真正的身体健康是要在为社会、人类、自然大背景下的积德中完善，其基点必须是无私奉献——全心全意。

  “福瑞香”所表达的中国文字的内涵：每个人个体存在的美好，都是流淌在前人所创造的物质文明与精神文明的摇篮里，进行碰撞、历炼、实践、升华，你会发现宇宙间包含着无法超越的一种至爱，大自然对每个个体生命物质所回馈的无微不至的关照——无私之爱……

  福瑞香品牌根植于中华灿烂的文明土壤里，以舍我其谁的勇气，缔造茶业“军团”；以老茶三个颠覆之力，沿着“一带一路”进军国际市场，打造第二个国际“茅台”形象，完成中国茶之使命——“健康使者”！ 

福瑞香老茶特点介绍 

一：原料来源广泛：

  可以来自自有生态茶园原料制焙的绿茶。 （注：更高级，一般不采用，只是少量做个品种）。 可以来自日照市内普通茶园的原料制焙绿茶。 可以来自其它省份的绿茶。 

二：制作方法简单： 

  只需要一个恒温库即可。 无需任何添加，纯天然。无需再回锅、再制造。 

三:高科技成果，世界唯一，可以概括为： 

  三个颠覆—— ①绿茶不能久存而变成久存，3年、5年、10年、20年更好。  ②绿茶属不发酵茶,变成发酵茶——“黑茶”（兼有白茶、普洱、铁观音等特征）。 ③绿茶既属饮品又属食品，随时间久放，营养价值在流失为正常，而“老茶”不好的物质却在降低（如各种药残），变成生态的；最好的物质却在提升（如茶多酚、茶氨酸、咖啡碱等） 

  二个存在—— ①越符合客观规律（真理的、科学的）越简单②茶物质就在这，喝喝就知道，品品就明白。（属申请国家专利、科学技术成果） 

  一个目的—— 您健康的呵护“天使”。（独树异枝，世界独一无二） 

  四：品味独特，具有香、甘、津、柔、润、正、九泡仍有余香，且具足六大茶系的优点，每泡各不同，适合80℃—90℃水温冲泡，山泉水为佳。 

  五：虽然是绿茶为基础茶，已经没有绿茶的寒性变为中性，且上口后身体就暖暖的，通透滋润、舒畅，口中津液甜甜的，内分泌系统被充分调动活跃起来，快速提高免疫力。 （注：由于福瑞香老茶的健康价值、药用价值符合未来大众健康需求，所以市场不可低估，能带动三农建设，一、二、三产业的高度融合，在日照市未来10年内，发展百村万户老茶基地，带动生态转换、质量转换、动能转换的良性循环健康产业，形成生态与文化合一，生态与科技合一的农业典范。）

  六：第一泡微红或米汤色，越冲越绿，4—5泡出绿茶本味，9泡仍有余香，最好5—6秒出汤，夏天适宜80℃—85℃，冬天适宜85℃—90℃水温最佳，7泡之后都可以100℃水温冲泡。如果喜欢口味重的，就直接用高杯少量冲泡，过几十分钟后再饮用，你会体会到不一样的感觉。

  您的身心健康就是观自在茶庄努力的方向！